{"id":14555,"date":"2024-06-12T10:33:10","date_gmt":"2024-06-12T08:33:10","guid":{"rendered":"https:\/\/agmsolutions.net\/?p=14555"},"modified":"2024-06-12T10:51:59","modified_gmt":"2024-06-12T08:51:59","slug":"google-posticipa-la-cancellazione-dei-cookie-di-terze-parti-al-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.agmtest.net\/en\/google-posticipa-la-cancellazione-dei-cookie-di-terze-parti-al-2025\/","title":{"rendered":"Google posticipa la cancellazione dei cookie di terze parti al 2025"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14555\" class=\"elementor elementor-14555\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7b9c2937 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7b9c2937\" data-element_type=\"section\">\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6aa6c5b3\" data-id=\"6aa6c5b3\" data-element_type=\"column\">\r\n\r\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-312dd0d2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"312dd0d2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 08-11-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p>Google ha annunciato un ulteriore rinvio della rimozione dei cookie di terze parti dal suo browser Chrome, spostando la scadenza dal 2024 al 2025. Questa decisione, che segue un primo rinvio dal 2020 al 2024, riflette le complessit\u00e0 e le sfide legate alla sostituzione di una tecnologia cos\u00ec radicata nell&#8217;ecosistema pubblicitario digitale. Nel frattempo, Google ha iniziato la sperimentazione di nuove tecnologie su circa l&#8217;1% degli utenti di Chrome, testando soluzioni alternative ai cookie di terze parti.<\/p><h4>Cosa sono i Cookie di terze parti e perch\u00e9 sono cos\u00ec importanti<\/h4><p>I cookie sono piccoli file di dati che vengono salvati sul dispositivo di un utente quando visitano un sito web. \u00a0I Cookie di terze parti non provengono direttamente dal sito che l\u2019utente sta visitando ma <strong>sono generati da domini diversi<\/strong>, solitamente da inserzionisti o altri servizi di tracking.<\/p><p>Questi cookie permettono alle aziende di <strong>monitorare l&#8217;attivit\u00e0 online<\/strong> degli utenti attraverso vari siti, raccogliendo informazioni utili per la profilazione e la pubblicit\u00e0 mirata.<\/p><p>La cancellazione dei cookie di terze parti ridurr\u00e0 il monitoraggio delle attivit\u00e0 online degli utenti, diminuendo cos\u00ec la pubblicit\u00e0 mirata e rendendo il <strong>web pi\u00f9 rispettoso della privacy<\/strong>. In pratica, ci sar\u00e0 un graduale abbandono degli annunci di retargeting, quei banner pubblicitari che suggeriscono di acquistare prodotti che l&#8217;utente ha cercato o visualizzato in precedenza.<\/p><h4><strong>La Privacy Sandbox: l\u2019alternativa di Google<\/strong><\/h4><p>La <strong>Privacy Sandbox<\/strong> \u00e8 un&#8217;iniziativa di Google progettata per migliorare la privacy degli utenti online riducendo la dipendenza dai cookie di terze parti per il tracciamento e la pubblicit\u00e0. L&#8217;obiettivo della Privacy Sandbox \u00e8 creare nuovi standard web che proteggano le informazioni personali degli utenti, pur consentendo ai pubblicitari di fornire contenuti mirati in modo rispettoso della privacy.<\/p><p>Le tecnologie chiave della Privacy Sandbox includono il Federated Learning of Cohorts (FLoC) e la Topics API, che raggruppano gli utenti in base ai loro interessi senza tracciare singoli individui. Inoltre, il framework FLEDGE consente la pubblicit\u00e0 basata su gruppi di interesse, e il sistema di Conversion Measurement misura l&#8217;efficacia delle campagne pubblicitarie senza compromettere la privacy degli utenti.<\/p><h4><strong>Le preoccupazioni dell\u2019Antitrust<\/strong><\/h4><p>La decisione di posticipare la cancellazione dei cookie al 2025 \u00e8 stata influenzata dalle autorit\u00e0 antitrust inglesi. In una nota pubblicata sul proprio blog, Google ha dichiarato che il Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito necessita di \u201ctempo sufficiente per esaminare tutte le prove, inclusi i risultati dei test condotti dall&#8217;industria\u201d riguardo alla Privacy Sandbox. Queste tecnologie, proposte da Google per sostituire i cookie di terze parti, dovranno dimostrarsi efficaci e non compromettere la concorrenza prima che l&#8217;autorit\u00e0 possa dare il via libera definitivo.<\/p><p>Le aziende del settore pubblicitario hanno espresso preoccupazioni sia a Google che al CMA riguardo ai limiti della Privacy Sandbox, sostenendo che non riesce a compensare le funzionalit\u00e0 offerte dai cookie di terze parti. Inoltre, temono che l&#8217;eliminazione dei cookie possa rafforzare ulteriormente la posizione dominante di Google nel mercato.<\/p><h4><strong>Quale sar\u00e0 il futuro della pubblicit\u00e0 online?<\/strong><\/h4><p>Mentre Apple e Mozilla hanno gi\u00e0 bloccato i cookie di terze parti nei loro browser, la decisione di Google \u00e8 particolarmente significativa dato che Chrome \u00e8 utilizzato da due terzi degli utenti di internet a livello globale. Questo cambiamento \u00e8 tanto atteso quanto temuto dagli inserzionisti, che devono adattarsi a un panorama in evoluzione.<\/p><p>Il rinvio al 2025 offre pi\u00f9 tempo all&#8217;industria per adattarsi e sviluppare soluzioni alternative, ma anche per continuare il dialogo con le autorit\u00e0 regolatorie e gli stakeholder. L&#8217;adozione di nuove tecnologie che rispettano la privacy degli utenti sar\u00e0 fondamentale per il futuro della pubblicit\u00e0 online e per garantire un equilibrio tra la protezione dei dati e l&#8217;efficacia delle campagne pubblicitarie.<\/p><p>In definitiva, la transizione verso un web senza cookie di terze parti richiede una collaborazione continua tra Google, gli inserzionisti, le autorit\u00e0 regolatorie e gli utenti. Solo attraverso l&#8217;innovazione e il dialogo si potr\u00e0 creare un ambiente digitale che rispetti la privacy degli utenti senza sacrificare l&#8217;efficacia della pubblicit\u00e0. Il <strong>2025 segner\u00e0 un momento decisivo per il futuro della pubblicit\u00e0 online<\/strong> e per l&#8217;equilibrio tra protezione dei dati e sostenibilit\u00e0 economica del web.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6421a12 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6421a12\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha annunciato un ulteriore rinvio della rimozione dei cookie di terze parti dal suo browser Chrome, spostando la scadenza dal 2024 al 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